Blog

Qu’apporte une plate-forme de crowdfunding ?

Une plateforme de crowdfunding est essentiellement un site Internet qui permet de présenter à des internautes des projets de toute nature solidaire en les incitant à les financer.

Sur la base d’une présentation normalisée de chaque projet renseignée par les porteurs de projets communautaires, la plate-forme de finance participative organise la campagne de collecte de fonds, et en particulier la gestion des engagements des financeurs, qui ne seront concrétisés que si le montant global attendu est atteint dans les délais impartis.

La plateforme de crowdfunding se rémunère typiquement à hauteur de 5 % des fonds effectivement levés en moyenne, plus 3 à 4 % liés à la gestion des transactions de collecte et conservation des fonds.

Comment réussir une campagne de finance participative ?

Les plateformes de financement communautaire donnent des conseils pour réussir son projet de crowdfunding. Elles suggèrent d’avoir une idée originale, de soigner le texte qui le décrit et de réaliser une vidéo susceptible de faire le buzz, c’est-à-dire d’être relayée sur les réseaux sociaux pour amener des visiteurs sur le site où est présenté votre projet.

Elles insistent sur la nécessité de prévoir des contreparties attractives pour les financeurs potentiels.

Elles recommandent de mobiliser d’abord vos proches sur le projet à financer, car "Comment imaginer convaincre des inconnus, si vos proches ne vous font pas confiance ?" cf.article du site ouishare.net: Réussir sa campagne de crowdfunding).

Remarques sur la valeur-ajoutée des plateformes de financement participatif

Les conseils donnés par les plateformes de financement de projets sont pleins de bon sens : si vous construisez un package attractif et que vous mobilisez vos "amis" par les réseaux sociaux, alors le buzz sera possible et vous convaincrez une "foule" d’investisseurs.

Les plateformes de crowdfunding ne sont pas garantes des promesses faites par les porteurs de projet.

Si l’infrastructure technique des plateformes de crowdfunding généralistes leur permet de bien piloter les campagnes de collecte de fonds, elles ne gèrent pas la concrétisation des contreparties, qui reste à la charge du porteur de projet.

C’est tout à fait normal, et les plateformes de crowdfunding ne se présentent d’ailleurs pas comme des tiers de confiance concernant ces contreparties, mais l’ambiguïté peut subsister dans l’esprit du financeur à qui les plateformes présentent des projets qu’elles disent avoir sélectionnés.

L’apport des platesformes de crowdfunding en investisseurs inconnus ne doit pas être surestimé.

Comme le rappellent les plates-formes de finance participative elles-mêmes, vos proches seront les premiers investisseurs et les premiers à mobiliser dans leurs réseaux autour de votre projet.

La plateforme de financement communautaire n’intervient qu’en troisième rideau, en essayant de convaincre les visiteurs ainsi drainés d’investir sur votre projet (ce qu’ils sont en général déjà prêts à faire) mais aussi sur d’autres, ce qui est beaucoup moins évident : concrètement, un sondage sur une plate-forme comme Ulule montre que la grande majorité des investisseurs n’investissent que sur le ou les projets d’un seul individu.

Quelques pistes et exemples pour faciliter votre décision

Si vos amis et leurs proches vous semblent assez nombreux et impliqués pour financer votre projet (ex : autoédition de 400 exemplaires du livre de souvenirs "Football Club de Bougé-Chamballud: 50 ans d’histoires, de photos et d’anecdotes"), alors un simple appel par Facebook à contribution sur votre compte Paypal peut suffire pour collecter les fonds.

À noter : Cette solution ne sécurise pas du tout le donateur puisque l’argent est directement versé sur le compte du porteur de projet, sans garantie de bonne réalisation de la contrepartie, Si vous disposez d’un package attractif mais de relativement peu d’"amis" susceptibles de faire décoller la campagne, sachez qu’une plate-forme de finance participative vous apportera peut-être pas une foule, mais au moins quelques investisseurs supplémentaires, ce qui peut être essentiel pour votre projet : au moment de prendre votre décision, c’est à l’impact potentiel de ces quelques investisseurs pour atteindre le montant nécessaire au lancement qu’il vous faut rapporter les 5 % prélevés sur l’ensemble des fonds levés.

Crowdfunding sans plateforme : En janvier 2009, Pierre-Emmanuel Le Goff et Cyril Cadars "se mettent à poil" dans une vidéo sur leur site et invitent les internautes à les rhabiller pour financer le film "Alice au pays s'émerveille" : cette vidéo provocante, et des contreparties bien pensées, leur permettent de rapidement lever 45 000 €.

Crowdfunding avec plateforme : c’est My Major Company qui a permis de lancer le chanteur Grégoire.

Conclusion sur les plateformes de crowdfunding

Elles sont aujourd’hui de bons partenaires techniques pour gérer des campagnes de collecte de fonds en finance participative. Leur apport pour trouver des investisseurs inconnus de vous et de vos proches ne doit pas être surestimé en nombre, mais peut s’avérer décisif pour obtenir les derniers fonds qui permettront d’atteindre le montant nécessaire. Quoi qu’il en soit, c’est bien à vous de concevoir et de réaliser la campagne de promotion de votre projet, et de tenir vos promesses de contreparties si le projet est effectivement lancé.